在当下消费市场,没有品牌能够忽略“新时代消费主力军”Z世代的存在。随着年轻群体一步步影响各个消费领域发展方向,抢占新兴消费人群已然成为诸多品牌的营销共识。
比如近几年在白酒行业,“年轻化”已逐渐成为品牌探索发展的全新营销赛道。如何结合品牌特色进行“年轻化”营销,长期培养年轻圈层潜力用户,成为各大白酒品牌的重难点。此次沱牌酒X0713男团《沱牌聚年味,美好到万家》新春短片在“白酒年轻化”道路上的探索,或能为当下白酒品牌走向“年轻化”提供新途径。
玩转白酒“年轻化”潮流,沱牌酒焕新“经典名酒”品牌形象
自从高举“名酒复兴”旗号强势归来,沱牌酒以破局思维,多次采用“年轻化”模式拓展营销边界,助推“唤醒+焕新”品牌核心战略落地。
2022年中秋、国庆双节期间,沱牌酒携手“0713再就业男团”成员陆虎、王铮亮、王栎鑫打造《美好团圆有沱牌》、《美好时刻,快乐出发》两支暖心短片,以“美好”与“热爱”为核心主题,搭建充满激情与活力的场景,引导众人感受极具年轻气息的沱牌酒故事。
此次沱牌酒2023兔年新春短片中陈楚生、张远的强势参演,不仅实现沱牌酒、再就业男团双方“沱牌情”的再次延续,而且以极具新意的打开方式彰显沱牌酒的年轻面貌。
一方面,片中通过采用新颖的拍摄手法、创意视频呈现方式,将“快乐使者”陈楚生、张远的美好祝福传递给大众;另一方面,90年代“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”沱牌酒经典广告旋律,在人气歌手陈楚生、张远手中获得全新演绎,焕发新时代耀眼光彩。
更关键的是,沱牌酒与再就业男团合作的多支节日档影片中,通过设计多个兄弟相聚品味沱牌酒的美好场景,满足新一代年轻人情感诉求的同时,进一步焕新沱牌酒“创造国民美好记忆的经典名酒”品牌形象,触达年轻用户群体的消费心理。毫无疑问,沱牌酒与再就业男团的深度合作,让“白酒消费人群年轻化”命题得到“最优解”。
线上线下循序发力,双轮驱动沱牌酒“复兴”步伐
白酒年轻化,是当下市场白酒品牌扩展消费人群的重要营销方式。但倘若品牌没有采取手段“牢固”原有的消费人群,“扩展”策略也将无法获得理想效果。
基于对这一问题的洞察,沱牌酒新春营销线上线下循序发力,通过结合“线上新春视频传播+线下新春话题互动”,双轮驱动沱牌酒“复兴”步伐。新春短片上线之时,沱牌酒以年节为主题,通过新春互动话题、征集活动等形式,展现真实的用户反馈和品牌情感,从而与消费者建立情感沟通的桥梁,让“美好名酒”获得更有力度的表达。
结语
不难看出,沱牌酒此次新春营销,通过“线上+线下”双线发力,借“年轻化”营销与节庆话题互动,提升原有消费者品牌忠诚度的同时,吸引新兴消费人群,驱动可持续的消费增长。原有的忠实群众基础,加上“沱牌老朋友”再就业男团的实力参与,沱牌酒“名酒复兴”指日可待。